Der Autor zeigt, wie einfach gute Schauwerbung zu realisieren ist: Bei der Ideenfindung und richtigen Themenwahl, beim Eingrenzen der Zielgruppe, bei der Kostenplanung und beim leichten Anfertigen außergewöhnlicher Dekorationsmaterialien hilft er mit vielen Tips aus der Praxis und gibt Anregungen, wie Verlage dazu gebracht werden, sich an der Schaufenster- und Ladendekoration aktiv zu beteiligen. Ein Kapitel befasst sich mit der professionellen Präsentation neuer Medien in der Buchhandlung. Ein anderes mit dem Internetauftritt der Buchhandlung - also mit der Gestaltung eines 'elektronischen' Schaufensters.